Uppmärksamhet av medierna!

Ett av Petits Trésors önskemål var att få in dem i olika medier, och vi lyckades! :)

Ett radioreportage i Yle Vega Åboland och en tidningsartikel i Aamuset.

Radioreportaget finns HÄR och tidningsartikeln finns HÄR

:)

//Jennifer

Where are we?

Branding modeller: 

4D

Kellers brand equity model

Mål:

Bli en varumärkesbyggare

Bli en varumärkesbyggare är skriven av Lars Carlén och Richard Von Essen. De är experter var gäller brand management och har båda idag egna konsultföretag som specialiserar sig på att hjälpa företag med uppbyggandet och upprätthållandet av deras varumärken.

Boken är strukturerad så att varje kapitel har ett tema, ex. logistik, design, känslor, som anknyts till uppbyggandet av ett brand. I slutet av kapitlen tas sedan olika verkliga case upp, i vilka kapitlens tema varit centralt. I dessa case studys är det företagare som själva berättar hur de gått till väga då de byggt upp sitt varumärke och även ofta vilka fel de gjort på vägen. Gemensamt för så gått som alla företagare som intervjuas i boken, är att de inte nått framgång med det första företaget de grundat.

Jag tar med mig två huvudpoänger av att ha läst denna bok. Dessa två p.g.a. att Carlén och Von Essen systematiskt tar upp de boken igenom.                                                                                                                       

1. Carlén och Von Essen tar avstånd till att alltför starkt koppla ordet kreativitet med branding. Kreativt tänkande är naturligtvis alltid bra, men det de vill säga är att uppbyggandet av ett varumärke bör vara en mycket strukturerad och på förhand genomtänkt process. Denna process bör sedan verkställas enligt plan.                                                                                                                             

2. Ordet löfte upprepas gång på gång. Ett varumärke skall handla om att uppfylla de löften som kunden fått eller uppfattar sig ha fått i samband med köpet av en produkt.

Boken var bra och lättläst. Som en finlandssvensk läsare var flera av case-exemplen extra intressanta p.g.a. man inte hört talas om företagen. Författarna tar vid flera tillfällen upp exempel av vad de anser innebörden av att vara människa har på en känslonivå i relation till varumärken. Det går ofta lätt att identifiera sig själv i dessa exempel.

//Ted

Två bra bloggar

Den första bloggen som jag fick upp ögonen för var Pär Ströms blogg (författaren till Sociala medier - Gratis marknadsföring och opinionsbildning. Ström skriver om aktualiteter på nätet och har även fått utstå kritik för sina åsikter. Tyvärr har han inte varit aktiv på sin blogg sedan november 2013.
Läs bloggen här: http://parstrom.wordpress.com/

Den andra bloggen handlar om samma ämne, nämligen sociala medier och internet. Judith Wolst skriver om om digitala fenomen och innehåller många olika sorters inlägg. Rekommenderar alla att läsa igenom bloggen för att få reda på nyheter inom ämnet!
Läs bloggen här: http://www.judithwolst.se/

//Jennifer

42 lyckade reklamkampanjer

Företag som lyckats med sin marknadsföring

Lyckade reklamvideon:

Volvos "epic split"- dundersuccé. Det är dock inte Volvos första lyckade reklamvideo. Företaget strävar efter att skapa reklamsucceér som når en bred målgrupp.

Coca-cola. Dom lyckas de flesta gånger med sin marknadsföring. Stämningen är kanske det främsta. Det är familjenära, mycket kärlek och något de flesta faktiskt kan, eller åtminstone vill, relatera till.

En favorit - Nike. Nike är ett företag som utan tvekan lyckats fantastiskt bra med sin makrnadsföring. De har hela konceptet på det klara. "Just do it" är en fantastisk slogan som får människor att känna sig träffade, människor är till grunden ofta ganska bekväma av sig.


//Emma

Sounds Like Branding

Allra först fångades min uppmärksamhet av den utstickande gula färgen på pärmen av boken då jag såg den vid en hylla på ett bibliotek.

Sounds Like Branding publicerades år 2010 och är skriven av Jakob Lusensky. Han är en svensk före detta DJ som numera inom sitt eget företag jobbar med att hjälpa andra företag som vill implementera musik som en starkare del av deras brand. Det är just detta som även hans bok handlar om, musikens roll för ett varumärke.

I dagsläget bombarderas man med en massa reklam från alla håll och kanter, vilket har lett till att konsumenter endast registrerar en bråkdel av alla meddelanden de stöter på. Lusensky vill med sin bok föra fram på vilket sätt man med hjälp av användning av musik kan sträva efter att bättre sticka ut, förstärka identiteten av sitt brand eller integrera musiken som en helhetsupplevelse av ett företag.

Gällande dagsläget och företags användning av musik, går Lusensky igenom en hel skara olika situationer i vilka musiken spelar en roll. Starkast fäster han sig kanske på användning av musik i reklam, användning av musik i fysiska anläggningar, som exempelvis butiker, och artistsamarbeten.

Gällande artistsamarbeten lyfts det fram hur viktigt det är att båda parterna har full klarhet om vad som förväntas av dem och vad de är de vill försöka åstadkomma med samarbetet. Förtag bör även noga beakta olika artisters fanbaser innan de ger sig in i ett samarbete. Det finns stora skillnader i vilken mån artisters fans är villiga att acceptera att deras idol har låtit sitt namn associeras med ett brand.

Boken var bra, lättsmält. Jag skulle rekommendera den åt företagare som inte sedan tidigare lagt en tanke kring vilket inflytande musik kan ha på hur konsumenter uppfattar ett företag. Det framstår klart att Jakob Lusensky vet vad han talar om, och man behandlar inom boken flera fall av praktiska erfarenheter. Boken innehåller även några intervjuer med brand managers för stora internationella företag, i vilka man diskuterar hur man förhåller sig till musik i ett marknadsföringssyfte inom företagen.

//Ted

Pär Ström Sociala Medier – Gratis marknadsföring och opinionsbildning

Jag har läst boken Sociala Medier - Gratis marknadsföring och opinionsbildning skriven av Pär Ström. Boken är lättläst och har många konkreta tips om hur man som företagare ska använda sig av sociala medier för att få en så lönsam marknadsföring som möjligt.

Boken var väldigt konkret och hade nästan steg-för-steg beskrivningar hur man ska göra på de olika sajterna. Det enda som kan vara ett problem med boken är att sociala medier förändras konstant, då boken skrevs var myspace.com ännu en någorlunda populär sida medan Twitter ännu var relativt obekant för allmänheten.

Jag skulle rekommendera boken för företagare för att få nya idéer, inte bara ha en Facebook-sida för sakens skull utan verkligen använda sig av den och nå ut till kunderna. Det är viktigt att inte falla i ett fack och ha olika konton på sociala medier som inte används. Det kan ge dålig marknadsföring.
Som en icke-företagare hade även jag mycket att hämta från boken till fortsatta studier, vad man bör tänka på vad som säljer och vad som får mest likes. Om jag skulle ge någon sorts kritik skulle det vara att boken är väldigt mycket inriktad på det ekonomiska. Ett exempel är då författaren tycker att man ska använda barn i reklambilder och filmer för att de är söta och gratis, ju yngre barn desto bättre.

Behöver ni en enkel bok men fylld med info till nästa bokrapport, LÄS den här!!

//Jennifer

Roliga eller roliga? reklamfilmer.

En bra reklam innehåller ofta humor, men var går gränsen mellan att producera en rolig reklam som människor talar om på kaffepauserna och ett företag som producerar reklam som ger en en negativ och oseriös uppfattning av företaget. Jobbiga eller irriterande reklamer fastnar ofta på hjärnan men då är frågan är all publicitet bra publicitet?

En trend inom speciellt svenska reklamer har handlat om en fiktiv person som gör olika saker i en serie av reklam filmer. Två bra och roliga exempel är Ica och ComHem.

Ica reklamerna handlar om ett gäng som arbetar i en Ica-butik, man får följa dem genom högtider och nyheter. Speciellt mycket uppmärksamhet fick Ica då de valde att ta med en funktionshindrad man i sina reklam filmer. Ica-Jerry, Ica-Ulf och Ica-Stig är namn som alla i Sverige känner till.

                                                                  Praktikant-Jerry

                                                            Icas senaste reklamfilm: 

Även reklamfigurerna Judit och Judit är rikskändisar i Sverige. Det speciella med dessa reklamfilmer är att karaktärerna Judit och Judit ofta spelar upp kända internetfenomen, som till exempel har ComHem gjort en egen version av Gangnam Style (Surfa ComHem style) och gjort reklam om snabbt bredband för online spel.

                                                               Surfa ComHem style

Youtube hits by Judit & Judit

En annan rolig reklam som är lite äldre men som jag tror att de flesta av oss kommer ihåg från barndomen är Ipren-reklamen med Ipren-mannen i huvudrollen. Som nämndes i tidigare inlägg är just sånger ett populärt knep för att få till en bra reklam, något som jag tycker att Ipren har lyckats med.

Hur många som under årens lopp irriterad sig på dessa reklamer eller nynnat på melodierna vågar jag ändå inte kommentera.

//Jennifer

Teds tisdagstankar

3 reklamer som inspirerat mig

Dollar Shave Club

Dollar Shave Club-videon tog sociala media med storm år 2012. Videon är en väldigt lyckad mix av information om deras produkt/tjänst och humor. Det är företagets grundare Michael Dubin, som själv tagit rollen som den centrala figuren och också skrivit största delen av skämten. Enligt mig blir videon lyckad p.g.a. hans naturlighet framför kameran och komiska timing. Trots videons högklassiga look, var de totala produktionskostnaderna endast 4500 dollar.

Direct TV

Direct TV är ett amerikanskt företag som säljer digitala TV-kanalspaket. De har satsat på humor i deras reklamer. Under de senaste åren har de hållit på med en reklamserie inom vilken alla reklamer har samma grundläggande premiss. Folk som inte har köpt sitt kanalpaket via Direct TV har trubbel med sina satelitantenner, vilket leder till att de istället för att se på TV gör något annat, som i sin tur leder till en kedjereaktion med humoristiska konsekvenser.

Alltid när jag ser på dessa reklamer, kommer jag att tänka på hur roligt det måste vara att vara en del av det teamet som sitter och bollar med idéer för dessa reklamer. 

Juhla Mokka

Bland finska reklamer har jag alltid gillat Pauligs Kädentaitajat-seire för Juhla Mokka. Den första reklamen av denna serie sändes redan år 1979. Karakteristiskt för reklamerna är förutom musiken, även den varma och mjuka färgpaletten som åstadkoms via rätt belysning och specifika val av kamera och linser. 

2 företag som gjort exceptionellt bra marknadsföring

Budweiser

Budweiser brukar ofta tas upp som ett praktexempel på lyckad marknadsföring och branding. Företaget har lyckats bli en av världens mest framgångsrika alkoholdrycker trots att deras produkt kan anses vara rätt så smaklös och intetsägande. I Finland är Budweiser inte så stort eller synligt, men i USA är Bud på sätt och vis nästan synonymt med öldrickandet i sig. Följer man med nordamerikansk idrott, märker man snabbt hur stenhårt de satsar på sin synlighet.

Norwegian

Norwegian har lyckats väldigt bra med deras intåg på den finska flygmarknaden tack vare sin starka marknadsföring. De har haft reklam på finsk TV, men framför allt tycker jag att man rätt så ofta stöter på olika Norwegian erbjudanden då man surfar på internet. Jag tycker även att det på relativt kort tid har skapats en positiv image av deras brand bland finska konsumenter. Norwegian uppfattas som billigt men bra relaterat till priset. 

2 exempel på bloggar

  

Brand Strategy Insider

http://www.brandingstrategyinsider.com/

 

 Bloggen Brand Strategy Insider upprätthålls av ett amerikanskt konsultföretag som heter The Blake Project. De har specialiserat sig på att erbjuda kunder hjälp angående brand management. Skribenterna på bloggen består av både anställda på The Blake Project och andra tungviktare inom den amerikanska affärsvärlden. Skribenterna är många till sitt antal, och det publiceras flera längre blogginlägg per vecka.

Social Media Examiner

http://www.socialmediaexaminer.com/

På bloggen Social Media Examiner studerar man olika företags kampanjer och tillvägagångssätt inom de vanligaste sociala medierna (Facebook, Twitter, Instagram). Man ger även tips om hur mindre företag bör använda sociala media. Blogginläggen består ofta av olika Top-listor.

// Ted