Bli en varumärkesbyggare

Bli en varumärkesbyggare är skriven av Lars Carlén och Richard Von Essen. De är experter var gäller brand management och har båda idag egna konsultföretag som specialiserar sig på att hjälpa företag med uppbyggandet och upprätthållandet av deras varumärken.

Boken är strukturerad så att varje kapitel har ett tema, ex. logistik, design, känslor, som anknyts till uppbyggandet av ett brand. I slutet av kapitlen tas sedan olika verkliga case upp, i vilka kapitlens tema varit centralt. I dessa case studys är det företagare som själva berättar hur de gått till väga då de byggt upp sitt varumärke och även ofta vilka fel de gjort på vägen. Gemensamt för så gått som alla företagare som intervjuas i boken, är att de inte nått framgång med det första företaget de grundat.

Jag tar med mig två huvudpoänger av att ha läst denna bok. Dessa två p.g.a. att Carlén och Von Essen systematiskt tar upp de boken igenom.                                                                                                                       

1. Carlén och Von Essen tar avstånd till att alltför starkt koppla ordet kreativitet med branding. Kreativt tänkande är naturligtvis alltid bra, men det de vill säga är att uppbyggandet av ett varumärke bör vara en mycket strukturerad och på förhand genomtänkt process. Denna process bör sedan verkställas enligt plan.                                                                                                                             

2. Ordet löfte upprepas gång på gång. Ett varumärke skall handla om att uppfylla de löften som kunden fått eller uppfattar sig ha fått i samband med köpet av en produkt.

Boken var bra och lättläst. Som en finlandssvensk läsare var flera av case-exemplen extra intressanta p.g.a. man inte hört talas om företagen. Författarna tar vid flera tillfällen upp exempel av vad de anser innebörden av att vara människa har på en känslonivå i relation till varumärken. Det går ofta lätt att identifiera sig själv i dessa exempel.

//Ted