Sounds Like Branding

Allra först fångades min uppmärksamhet av den utstickande gula färgen på pärmen av boken då jag såg den vid en hylla på ett bibliotek.

Sounds Like Branding publicerades år 2010 och är skriven av Jakob Lusensky. Han är en svensk före detta DJ som numera inom sitt eget företag jobbar med att hjälpa andra företag som vill implementera musik som en starkare del av deras brand. Det är just detta som även hans bok handlar om, musikens roll för ett varumärke.

I dagsläget bombarderas man med en massa reklam från alla håll och kanter, vilket har lett till att konsumenter endast registrerar en bråkdel av alla meddelanden de stöter på. Lusensky vill med sin bok föra fram på vilket sätt man med hjälp av användning av musik kan sträva efter att bättre sticka ut, förstärka identiteten av sitt brand eller integrera musiken som en helhetsupplevelse av ett företag.

Gällande dagsläget och företags användning av musik, går Lusensky igenom en hel skara olika situationer i vilka musiken spelar en roll. Starkast fäster han sig kanske på användning av musik i reklam, användning av musik i fysiska anläggningar, som exempelvis butiker, och artistsamarbeten.

Gällande artistsamarbeten lyfts det fram hur viktigt det är att båda parterna har full klarhet om vad som förväntas av dem och vad de är de vill försöka åstadkomma med samarbetet. Förtag bör även noga beakta olika artisters fanbaser innan de ger sig in i ett samarbete. Det finns stora skillnader i vilken mån artisters fans är villiga att acceptera att deras idol har låtit sitt namn associeras med ett brand.

Boken var bra, lättsmält. Jag skulle rekommendera den åt företagare som inte sedan tidigare lagt en tanke kring vilket inflytande musik kan ha på hur konsumenter uppfattar ett företag. Det framstår klart att Jakob Lusensky vet vad han talar om, och man behandlar inom boken flera fall av praktiska erfarenheter. Boken innehåller även några intervjuer med brand managers för stora internationella företag, i vilka man diskuterar hur man förhåller sig till musik i ett marknadsföringssyfte inom företagen.

//Ted